Schlagwort: Performance Marketing

Manchmal entscheidet nicht die Größe Deines Retargeting-Budgets über den Erfolg, sondern die Frage, ob Du Dein digitales Sparschwein an den richtigen Stellen öffnest. Gerade im Retargeting ist die Versuchung groß, einfach mehr Geld in Kampagnen zu schieben, sobald die Ergebnisse schwanken. Doch mehr Budget bedeutet nicht automatisch mehr Umsatz. Entscheidend ist, wie sinnvoll Du Deine … Weiterlesen

Manche Kaufentscheidungen reifen nicht in einem Klick, sondern in mehreren kleinen Momenten: ein erster Impuls, ein Vergleich, ein Zweifel, ein erneuter Besuch – und irgendwann die Bereitschaft zu kaufen. Genau hier setzt Sequential Retargeting an. Statt potenzielle Kunden immer wieder mit derselben Anzeige zu verfolgen, begleitest Du sie Schritt für Schritt durch die Customer Journey. … Weiterlesen

Der Moment, in dem ein Besucher Deinen Shop verlässt, ohne zu kaufen, war lange nicht das Ende der Geschichte – sondern der Startpunkt für Retargeting. Über Jahre funktionierte dieses Prinzip vergleichsweise einfach: Nutzer kam auf die Website, ein Third-Party Cookie wurde gesetzt, anschließend konntest Du ihn über Display Ads, Social Ads oder Shopping-Kampagnen erneut ansprechen. … Weiterlesen

Manchmal entscheidet nicht die Anzeige über den Erfolg Deiner Retargeting-Kampagne, sondern der Moment, in dem sie ausgespielt wird. Retargeting wirkt auf den ersten Blick simpel: Jemand besucht Deine Website, verlässt sie wieder und bekommt anschließend passende Anzeigen angezeigt. In der Praxis ist genau hier aber der Unterschied zwischen profitablen Kampagnen und verbranntem Budget zu finden. … Weiterlesen

Retargeting fühlt sich oft wie ein sicherer Treffer an: Menschen waren bereits auf Deiner Website, haben Produkte angesehen, vielleicht sogar etwas in den Warenkorb gelegt – und nach der Kampagne steigen die Conversions. Doch genau hier liegt die gefährliche Frage: Wären diese Käufe auch ohne Deine Anzeigen passiert? Viele Retargeting-Kampagnen sehen auf den ersten Blick … Weiterlesen

Manchmal merkt man erst, wie abhängig gutes Retargeting von sauberen Daten ist, wenn die gewohnten Signale plötzlich schwächer werden. Genau das passiert aktuell in vielen Marketing-Setups: Third-Party-Cookies verlieren an Bedeutung, Browser blockieren Tracking-Technologien immer konsequenter und Nutzer erwarten zu Recht mehr Transparenz beim Umgang mit ihren Daten. Für Dich als Marketer bedeutet das nicht, dass … Weiterlesen

Manchmal fühlt es sich an, als würde man im Dunkeln nach der perfekten Anzeige tasten. Mal performt ein Bild besser, mal ist es die Headline oder das Call-to-Action. Aber wie findest Du wirklich heraus, welche Kombination bei Meta Ads am besten funktioniert? Genau hier setzt ein durchdachtes Kreativ-Testing-Framework an – und bringt System in das … Weiterlesen

Oft entscheidet nur ein Wimpernschlag darüber, ob Deine Meta Video Ad in der endlosen Flut der Feeds überhaupt wahrgenommen wird. Wer Performance auf Facebook oder Instagram wirklich messen und optimieren will, kommt an zwei Kennzahlen nicht vorbei: Hook Rate und Thumbstop-Ratio. Sie sind die unsichtbaren Dirigenten, die darüber bestimmen, wie erfolgreich Deine Kampagnen performen – … Weiterlesen

Manchmal fühlt es sich an, als würde man im Online-Marketing von einer Innovation zur nächsten springen – und kaum hat man sich mit einer Plattform angefreundet, steht schon die nächste Veränderung vor der Tür. Genau so ist es aktuell mit den Demand Gen Kampagnen von Google, die gerade im eCommerce-Bereich als vielversprechende Alternative zu Meta … Weiterlesen

Wer schon einmal eine Google Performance Max Kampagne geschaltet hat, weiß: Die Struktur zählt mehr als viele denken. Gerade im E-Commerce entscheidet die kluge Organisation von Asset Groups oft über Erfolg und Misserfolg – und damit über bessere Shopping-Performance. Doch wie gehst Du am besten vor, um Prozesse effizient zu gestalten und das volle Potenzial … Weiterlesen