Wie funktioniert ein Google Shopping A/B-Test?

Die Zusammenarbeit mit ConversionBuddy startet mit einem A/B-Test bei Google Shopping. Hierdurch kann konkret aufgezeigt werden, wie sich die Steigerung des Umsatzes sowie die Einsparungen bei den Mediakosten entwickeln. Natürlich ist der A/B-Test auch für andere Kanäle (wie z.B. Produktsuchmaschinen und Retargeting) durchführbar.

Was ist A/B-Testing?

Während eines bestimmten Zeitraums (je nach Traffic-Volumen) werden für den A/B-Test 50 % der User:innen direkt auf die Artikeldetailseite im Shop und die anderen 50 % über die optimierte ConversionBuddy-Landingpage geleitet. Somit kann die durch ConversionBuddy optimierte Landingpage und die bisherige Produktdetailseite verglichen werden und es wird aufgezeigt, welche Variante besser für die Nutzer:innen geeignet ist.

Google Shopping A/B-Test Verteilung der User Wie funktioniert ein A/B-Test? Die User werden 50/50 verteilt und es wird ihnen jeweils eine der beiden Seiten ausgespielt

Der Unterschied zwischen Usern und Klicks

In dem A/B-Test wird zwischen Usern und Klicks unterschieden. User sind Nutzer:innen, die möglicherweise mehrmals von einer Marketingmaßnahme (z.B. Google Shopping oder Produktsuchmaschinen) in den Shop klicken. Häufig springt ein:e Nutzer:in zwischen den Produktanzeigen und der Shopseite mehrfach hin und her und erzeugt somit Mehrfachklicks. Hieraus resultieren unnötige Mehrfachkosten, da für jeden zusätzlichen Klick Kosten entstehen. Durch ConversionBuddy werden diese Mehrfachkosten deutlich reduziert. Zudem verhindert ConversionBuddy, dass die Nutzer:innen abspringen und sogar zum Wettbewerb wechseln.

Auswertung der Performance

Die Performance wird über ein BI-Tool ausgewertet und in einem Reporting dargestellt. Dieses Reporting stellen wir unseren Kunden zur Verfügung, um Kosten, Bestellungen und Umsätze im AB-Vergleich verfolgen zu können. Daneben enthält das Reporting alle wichtigen Kennzahlen, zum Beispiel wird ausgewertet, wie viel Umsatz durchschnittlich mit einem Klick generiert wird. Anhand dieser Kennzahl lässt sich die Qualität des Traffics optimal verfolgen und die Wirkungsweise von ConversionBuddy zeigt sich besonders gut.  Bei Google Shopping A/B-Tests werden häufig Umsatz-Steigerungen von 20 % erreicht und zusätzlich Mediakosten eingespart.

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